Campaña del DHS sobre autodeportación genera polémica en México
La publicidad en medios mexicanos, especialmente en el competitivo mercado digital, ha experimentado un giro interesante en los últimos meses. Se han observado estrategias cada vez más sofisticadas para llegar a audiencias específicas, utilizando diferentes canales y formatos; el uso de plataformas como Facebook, por ejemplo, se ha vuelto fundamental para campañas de alcance masivo
Una polémica campaña publicitaria del Departamento de Seguridad Nacional de Estados Unidos (DHS), que promueve la autodeportación voluntaria a través de la aplicación CBP Home, ha desatado un fuerte debate entre México y Estados Unidos. Protagonizada por la Secretaria Kristi Noem y transmitida en canales de televisión mexicanos, la campaña, con un presupuesto estimado en $200 millones de dólares según Animal Político, ha generado fuertes críticas por su enfoque en la inmigración ilegal y su presunta naturaleza discriminatoria.
La controversia se centra en el mensaje, transmitido en español, que según reportes de Milenio, asegura que los migrantes indocumentados pueden evitar multas y prisión si se autodeportan utilizando la aplicación CBP Home. La Presidenta de México, Claudia Sheinbaum, ha calificado la campaña como "un mensaje discriminatorio" y ha amenazado con legislar para prohibir la compra de espacios publicitarios por gobiernos extranjeros con mensajes considerados ofensivos para México. Sheinbaum ha argumentado que la promoción turística o cultural es diferente a una campaña que difunde mensajes que considera discriminatorios.
La campaña, parte de la iniciativa "Fronteras más Fuertes, América más Fuerte", utiliza imágenes impactantes de migrantes cruzando la frontera, drogas y fotos policiales. El mensaje es directo y advierte sobre las consecuencias de la inmigración ilegal. A pesar de la inversión millonaria en televisión, la Embajada de Estados Unidos en México también ha impulsado la campaña en redes sociales, invirtiendo aproximadamente $600 dólares en Facebook, según la Biblioteca de Anuncios de Meta. Consulados en Guadalajara y Ciudad Juárez también han distribuido materiales similares.
La Embajada ha promovido seis piezas de contenido entre enero y marzo, incluyendo un video narrado por la Secretaria Noem con mensajes como "No corras el riesgo" y "Si estás pensando en entrar ilegalmente a Estados Unidos, ni lo consideres". La fuerte respuesta a la campaña ha desatado un intenso debate sobre la publicidad gubernamental transnacional y su impacto en la opinión pública, particularmente en un contexto tan sensible como el de la migración entre México y Estados Unidos. El debate se centra en la línea que separa la información pública de la propaganda, y la pertinencia de campañas con enfoques tan directos y visualmente impactantes.
Las implicaciones políticas y diplomáticas de esta campaña publicitaria continúan desarrollándose, planteando interrogantes sobre la eficacia de las estrategias de comunicación gubernamental en temas tan complejos y sensibles como la inmigración, y la necesidad de un diálogo más constructivo entre ambos países para abordar este desafío compartido.
